地下城与勇士

标(biao)识(shi)系统(tong)

东华大学视觉形象识别规范     .

东华大学视觉形象识别规范包含基础系统和应用系统2个部分。基础部分包括“校徽规范及组合形式”和“视觉识别系统规范”,规定了校徽、校训的规范使用和禁止使用模式,以及标准色、辅助图形、专用字体等的规范使用方式。应用部分明确了学校的基本元素在行政办公系统、多媒体系统、印刷出版物宣传系统、人力资源系统、会务系统以及附属品系统中的应用规范,根据辅助图形在实际情况中所遇到的不同载体,规范制定其在传播载体中的位置与比例关系,便于统一学校视觉形象,确保在应用基本元素时能体现最佳效果。

点击下(xia)载(zai)基础部分(fen)完整规范(fan)



学校(xiao)(xiao)徽标(biao)是(shi)学校(xiao)(xiao)的象(xiang)征,是(shi)学校(xiao)(xiao)办学理念和(he)文化(hua)(hua)精神(shen)的具(ju)体体现,是(shi)学校(xiao)(xiao)历史传统、办学定位和(he)发展(zhan)追求的文化(hua)(hua)凝(ning)练(lian)。

东(dong)华(hua)(hua)大学标(biao)志:内含(han)“Donghua”拼音首字(zi)母DH的(de)变形;标(biao)志中的(de)图案(an)意(yi)指太阳(yang)、月(yue)亮,寓意(yi)东(dong)华(hua)(hua)传承的(de)人类文明(ming)(ming)与日(ri)月(yue)同(tong)辉;图案(an)也意(yi)指经线和纬线绣成(cheng)(cheng)的(de)锦(jin)缎,表(biao)明(ming)(ming)东(dong)华(hua)(hua)大学源(yuan)自(zi)以(yi)纺织为特色(se)的(de)学校,蕴(yun)含(han)了东(dong)华(hua)(hua)大学学科(ke)(ke)发展的(de)历史,同(tong)时(shi)也昭(zhao)示东(dong)华(hua)(hua)大学在原有特色(se)的(de)基础上(shang),学科(ke)(ke)领(ling)域不断拓展,科(ke)(ke)研成(cheng)(cheng)果被广泛应(ying)用于航天、军事、建筑、环保(bao)、新材料等高科(ke)(ke)技(ji)领(ling)域,创造出顶天立地(di)、与日(ri)月(yue)同(tong)辉的(de)光辉业(ye)绩,表(biao)示东(dong)华(hua)(hua)大学蒸蒸日(ri)上(shang),蕴(yun)含(han)着勃勃的(de)生机。


点击下载校徽标准稿(AI格式)





1.标准(zhun)(zhun)色(se)是象征东华大学(xue)精神及学(xue)校文化的(de)重要因素(su),通过视觉传(chuan)达产生强烈印象,达成色(se)彩(cai)在品牌视觉识别中的(de)作用。所有(you)印刷材料应当严格(ge)按照标准(zhun)(zhun)色(se)卡的(de)色(se)彩(cai)标准(zhun)(zhun)执(zhi)行。




2.在充(chong)分使用标准色(se)(se)的(de)基础上(shang),开发(fa)出此辅(fu)(fu)助(zhu)色(se)(se)彩(cai)(cai)。辅(fu)(fu)助(zhu)色(se)(se)彩(cai)(cai)由标准色(se)(se)演变而(er)来,色(se)(se)彩(cai)(cai)的(de)气质、感(gan)受(shou)与标准色(se)(se)相(xiang)辅(fu)(fu)相(xiang)成(cheng),但在识(shi)别体(ti)(ti)系中(zhong)不占(zhan)据(ju)主要(yao)位(wei)置。灵活(huo)(huo)的(de)使用辅(fu)(fu)助(zhu)色(se)(se)彩(cai)(cai)以起到活(huo)(huo)跃整体(ti)(ti)气氛与辅(fu)(fu)助(zhu)识(shi)别的(de)作用,如:可(ke)在多媒体(ti)(ti)、办(ban)公用品、宣传品等(deng)物料上(shang),可(ke)视具(ju)体(ti)(ti)情况(kuang)选择辅(fu)(fu)助(zhu)颜色(se)(se)使用。




彩模式名词解释(shi)

专色(PANTONE):在平面印刷中无需必须使用,依据具体材质工艺而定,色彩以铜板纸四色印刷色彩为准。

四色(CMYK):四色印刷,主要应用于平面印刷载体( 纸制材质),色彩以铜板纸印刷色彩为准。

屏幕显示色彩(RGB):由于各种显示设备的色彩模式的差异,屏幕打印色彩以铜板纸四色印刷色彩为准。


注(zhu):在实际应用中(zhong),由于不同材质(zhi)与印刷技术的差异(yi),小范(fan)围的色差被(bei)允许(xu)。




标准字(zi)体(ti)确立了同(tong)等的(de)视觉传(chuan)达效果,在(zai)对外宣传(chuan)中不可用(yong)(yong)其它字(zi)体(ti)代替,但在(zai)学(xue)校(xiao)文件等正文中可使用(yong)(yong)本(ben)手册指定的(de)专用(yong)(yong)字(zi)体(ti),使用(yong)(yong)时请以(yi)电子文件或标准样本(ben)为依(yi)据,保证与(yu)学(xue)校(xiao)整(zheng)体(ti)形象统一(yi)。








品牌(pai)标识体现品牌(pai)价值,彰显文化核心。标识作为整(zheng)个形象中最重要的(de)识别(bie)元素,在任何情(qing)况下(xia)不得随意更改(gai)。本手册(ce)在下(xia)面的(de)章节(jie)中严(yan)格规范了(le)品牌(pai)标识,以(yi)确保传(chuan)播(bo)使用(yong)时视觉识别(bie)形象的(de)完整(zheng)统一(yi),避(bi)免错用(yong)、误用(yong)。

品牌标识(shi)绝(jue)不可(ke)(ke)另行(xing)创造(zao),标准(zhun)字(zi)体不可(ke)(ke)另行(xing)替换,本指引可(ke)(ke)以协助您准(zhun)确(que)地(di)复制(zhi)品牌标识(shi),确(que)保使用(yong)时完整和(he)统一(特(te)殊应(ying)用(yong)中标志图形(xing)可(ke)(ke)独立使用(yong))。对于(yu)印刷(shua)应(ying)用(yong),请(qing)选择CMYK的色彩(cai)模式;对于(yu)屏幕(mu)显(xian)示应(ying)用(yong),请(qing)选择RGB的色彩(cai)模式。



点击下载校徽与(yu)标准字组合(AI格式)




辅助图形(xing)设计元(yuan)(yuan)素(su)来源于经(jing)(jing)纬线、年(nian)轮(lun)、指纹(wen)、中(zhong)国结等。“经(jing)(jing)纬线”意指绣成的锦(jin)缎,“年(nian)轮(lun)”寓意“十年(nian)树木,百年(nian)树人”,“指纹(wen)”代表以学生的全面(mian)发展(zhan)与成才为(wei)中(zhong)心,“中(zhong)国结”则体现中(zhong)华(hua)民(min)族的文化(hua)精髓(sui)和民(min)族特质(zhi),将(jiang)以上设计元(yuan)(yuan)素(su)结合,突出(chu)了东(dong)华(hua)大学的历(li)史文化(hua)积(ji)淀(dian)和内涵(han)凝(ning)练以及新时代下对纺织(zhi)的新解读和设计表达。

辅助图形可(ke)在(zai)两种底(di)色(se)(se)(se)上(shang)运用(yong),即辅助色(se)(se)(se)红(hong)色(se)(se)(se)底(di)与白色(se)(se)(se)底(di)上(shang)使用(yong)。当(dang)在(zai)辅助色(se)(se)(se)红(hong)色(se)(se)(se)底(di)上(shang)使用(yong)时(shi),辅助图形色(se)(se)(se)彩为标准色(se)(se)(se)红(hong)色(se)(se)(se)并将透明度降(jiang)低(di)至(zhi)70%;当(dang)在(zai)白色(se)(se)(se)底(di)上(shang)使用(yong)时(shi),辅助图形色(se)(se)(se)彩K90的灰色(se)(se)(se),透明度降(jiang)低(di)至(zhi)10%。




点击下载辅助图形(AI格式)


注:由于不同的(de)印刷(shua)机所呈现的(de)效果不同,辅助图形(xing)在红(hong)底上(shang)使用(yong)时,可根(gen)据实际情况在50%—70%区间(jian)中选取(qu)适合(he)的(de)透明度使用(yong);辅助图形(xing)在白底上(shang)使用(yong)时,可根(gen)据实际情况在5%—10%区间(jian)中选取(qu)适合(he)的(de)透明度使用(yong)。




东华大(da)学VI体(ti)(ti)系的专用(yong)字体(ti)(ti)中文(wen)选(xuan)用(yong)思(si)源宋体(ti)(ti)CN系列,英文(wen)选(xuan)用(yong)Century系列,适用(yong)于(yu)内部办公、传播物料、宣传资料、广(guang)告宣传品、印刷文(wen)件等(deng)。

此处还规范了两(liang)种(zhong)通用字体:

1.中文(wen)选用(yong)(yong)思源黑体(ti)CN系列(lie),英文(wen)选用(yong)(yong)Myriad Pro系列(lie),此款中英文(wen)字(zi)体(ti)仅作为专用(yong)(yong)字(zi)体(ti)的替代字(zi)体(ti),即当专用(yong)(yong)字(zi)体(ti)在传达时无法达到预(yu)期时可选择此款字(zi)体(ti)作为替代,如内部办公用(yong)(yong)品、印刷文(wen)件等;

2.中(zhong)文选用(yong)微软雅黑系(xi)列,英(ying)(ying)文选用(yong)Arial系(xi)列,此款中(zhong)英(ying)(ying)文字体(ti)为电脑(nao)自带(dai)字体(ti),主要用(yong)于Office办公文件,如PPT、Word、Excel或邮件签名等。



注:要正确(que)应用VI体(ti)系,必须完整安装该系列(lie)字体(ti)于(yu)电(dian)脑(nao)中。




在常规版(ban)面的(de)基础上,我们规定了具(ju)体的(de)标识大小,请参照下图(tu)找到合(he)适的(de)标志尺寸数据(均适用于横(heng)版(ban)及竖版(ban))。

由于标(biao)准纸大(da)小为倍数关系逐(zhu)级(ji)递增,所以相对的标(biao)志大(da)小亦等(deng)量(liang)逐(zhu)级(ji)递增。超出A1大(da)小的纸张(zhang)尺寸(cun)请等(deng)比计算,得到正确的标(biao)志大(da)小。






东华大学校(xiao)徽标(biao)(biao)准组合是每个版面上的(de)品牌识(shi)别符(fu)号。为了确保品牌标(biao)(biao)识(shi)易(yi)于识(shi)别和(he)辨认,我们可根(gen)据版面需要(yao)将品牌标(biao)(biao)识(shi)放于①②③④任一个角(jiao)的(de)位置(zhi)。

我们(men)在版(ban)面(mian)(mian)中具体定义(yi)了标识与(yu)(yu)版(ban)面(mian)(mian)边缘的距(ju)离,即以校(xiao)徽的高(gao)度为一(yi)个单位(wei)a,其所在画面(mian)(mian)中的位(wei)置(zhi)与(yu)(yu)版(ban)面(mian)(mian)边缘的距(ju)离不能小于0.8a,请严格按(an)照规范使用制(zhi)作。






校(xiao)徽在图(tu)片中使用(yong)时(shi)分(fen)为(wei)两种情况——浅色(se)背景与深(shen)色(se)背景。当标志(zhi)(zhi)在浅色(se)背景与深(shen)色(se)背景上使用(yong)时(shi),为(wei)保证标志(zhi)(zhi)的识别度,请如(ru)右侧所示(shi),将标志(zhi)(zhi)放置透(tou)明(ming)度为(wei)90%的白色(se)品(pin)牌框(kuang)中使用(yong)。







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关于东华大学

东华大学是教育部直属、国家“211工程”、国家“双一流”建设高校。学校秉承“崇德博学、砺志尚实”的校训,不断开拓奋进,
已发展成为以纺织、材料、服装、设计为优势,特色鲜明的多科性、高水平大学。

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