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东华大学视觉形象识别规范

东华大学视觉形象识别规范包含基础系统和应用系统2个部分。基础部分包括“校徽规范及组合形式”和“视觉识别系统规范”,规定了校徽、校训的规范使用和禁止使用模式,以及标准色、辅助图形、专用字体等的规范使用方式。应用部分明确了学校的基本元素在行政办公系统、多媒体系统、印刷出版物宣传系统、人力资源系统、会务系统以及附属品系统中的应用规范,根据辅助图形在实际情况中所遇到的不同载体,规范制定其在传播载体中的位置与比例关系,便于统一学校视觉形象,确保在应用基本元素时能体现最佳效果。

点击下载基础部(bu)分完整规范



学校徽标是学校的象(xiang)征,是学校办学理念和文化精神的具体体现,是学校历(li)史传(chuan)统(tong)、办学定(ding)位(wei)和发展追求的文化凝练。

东(dong)(dong)(dong)华(hua)(hua)大学(xue)标(biao)志:内(nei)含(han)“Donghua”拼(pin)音首字母DH的(de)变(bian)形;标(biao)志中的(de)图(tu)案(an)(an)意(yi)指(zhi)太(tai)阳、月亮,寓意(yi)东(dong)(dong)(dong)华(hua)(hua)传承的(de)人(ren)类(lei)文明(ming)与日(ri)月同(tong)辉(hui);图(tu)案(an)(an)也意(yi)指(zhi)经(jing)线和纬(wei)线绣成的(de)锦缎(duan),表明(ming)东(dong)(dong)(dong)华(hua)(hua)大学(xue)源(yuan)自以纺(fang)织(zhi)为特(te)色的(de)学(xue)校,蕴含(han)了东(dong)(dong)(dong)华(hua)(hua)大学(xue)学(xue)科(ke)(ke)发(fa)展的(de)历史,同(tong)时(shi)也昭示东(dong)(dong)(dong)华(hua)(hua)大学(xue)在原有特(te)色的(de)基础上,学(xue)科(ke)(ke)领(ling)(ling)域(yu)不断(duan)拓展,科(ke)(ke)研成果被广泛应用(yong)于航天、军事、建筑、环保(bao)、新材(cai)料等高科(ke)(ke)技领(ling)(ling)域(yu),创造出顶天立地、与日(ri)月同(tong)辉(hui)的(de)光辉(hui)业绩,表示东(dong)(dong)(dong)华(hua)(hua)大学(xue)蒸(zheng)蒸(zheng)日(ri)上,蕴含(han)着勃(bo)勃(bo)的(de)生机。


点击(ji)下(xia)载校徽标(biao)准稿(AI格式)





1.标(biao)(biao)准(zhun)色是象征东华(hua)大学精(jing)神及学校文化的重要因素,通过视觉传达产生强(qiang)烈印象,达成色彩在品牌视觉识别(bie)中的作用。所有印刷材料(liao)应当严格按照标(biao)(biao)准(zhun)色卡的色彩标(biao)(biao)准(zhun)执行。




2.在(zai)充分使(shi)用(yong)(yong)标(biao)准(zhun)色(se)(se)(se)的基础上,开(kai)发出此辅助(zhu)色(se)(se)(se)彩。辅助(zhu)色(se)(se)(se)彩由标(biao)准(zhun)色(se)(se)(se)演变而来,色(se)(se)(se)彩的气质(zhi)、感(gan)受与(yu)标(biao)准(zhun)色(se)(se)(se)相辅相成(cheng),但在(zai)识(shi)别(bie)体系(xi)中不(bu)占据(ju)主(zhu)要位置。灵(ling)活(huo)的使(shi)用(yong)(yong)辅助(zhu)色(se)(se)(se)彩以起到活(huo)跃(yue)整体气氛与(yu)辅助(zhu)识(shi)别(bie)的作用(yong)(yong),如:可在(zai)多媒(mei)体、办公(gong)用(yong)(yong)品(pin)、宣(xuan)传品(pin)等物料上,可视(shi)具体情况选择辅助(zhu)颜(yan)色(se)(se)(se)使(shi)用(yong)(yong)。




彩(cai)模(mo)式(shi)名词解释(shi)

专色(PANTONE):在平面印刷中无需必须使用,依据具体材质工艺而定,色彩以铜板纸四色印刷色彩为准。

四色(CMYK):四色印刷,主要应用于平面印刷载体( 纸制材质),色彩以铜板纸印刷色彩为准。

屏幕显示色彩(RGB):由于各种显示设备的色彩模式的差异,屏幕打印色彩以铜板纸四色印刷色彩为准。


注:在(zai)实际应用中,由于不(bu)同材质与印刷技术的(de)差异,小范围的(de)色差被允许。




标准字体确立了同等的(de)视觉传达效果(guo),在(zai)(zai)对外宣(xuan)传中(zhong)不可(ke)(ke)用(yong)其(qi)它字体代替(ti),但(dan)在(zai)(zai)学校文(wen)件(jian)等正文(wen)中(zhong)可(ke)(ke)使用(yong)本手册(ce)指定的(de)专用(yong)字体,使用(yong)时请以(yi)电子文(wen)件(jian)或标准样本为依据,保(bao)证(zheng)与(yu)学校整体形象统一。








品牌标(biao)(biao)识(shi)(shi)体(ti)现品牌价(jia)值(zhi),彰显文化核心。标(biao)(biao)识(shi)(shi)作为整个形(xing)象中最重要的(de)(de)识(shi)(shi)别元素,在任何情况下不得随意更改。本(ben)手(shou)册(ce)在下面(mian)的(de)(de)章(zhang)节中严(yan)格规范了品牌标(biao)(biao)识(shi)(shi),以确保传播使用时视觉识(shi)(shi)别形(xing)象的(de)(de)完整统一,避免错(cuo)用、误用。

品牌标(biao)识绝不(bu)可(ke)(ke)另行创造,标(biao)准字体不(bu)可(ke)(ke)另行替换,本指(zhi)引可(ke)(ke)以协助您(nin)准确(que)地复制品牌标(biao)识,确(que)保使用(yong)时完整(zheng)和统一(特殊应(ying)用(yong)中(zhong)标(biao)志图形可(ke)(ke)独立使用(yong))。对于(yu)印刷应(ying)用(yong),请(qing)选择CMYK的(de)色彩模(mo)式(shi);对于(yu)屏幕显示应(ying)用(yong),请(qing)选择RGB的(de)色彩模(mo)式(shi)。



点击下载校徽与(yu)标准(zhun)字组合(AI格式)




辅助图(tu)形设计(ji)元素(su)来源于经(jing)纬线(xian)、年轮、指纹、中国结(jie)(jie)等(deng)。“经(jing)纬线(xian)”意指绣成的锦缎,“年轮”寓意“十年树木,百年树人”,“指纹”代(dai)表(biao)以学生的全面发(fa)展与(yu)成才为中心,“中国结(jie)(jie)”则体现中华(hua)民(min)族(zu)的文(wen)化精髓和民(min)族(zu)特质,将(jiang)以上设计(ji)元素(su)结(jie)(jie)合,突出了东(dong)华(hua)大(da)学的历(li)史文(wen)化积淀和内涵凝练以及新(xin)时代(dai)下对纺织的新(xin)解读和设计(ji)表(biao)达。

辅(fu)(fu)助(zhu)图形(xing)可在(zai)两种底(di)色(se)(se)(se)上(shang)运用(yong),即(ji)辅(fu)(fu)助(zhu)色(se)(se)(se)红色(se)(se)(se)底(di)与白(bai)色(se)(se)(se)底(di)上(shang)使(shi)用(yong)。当在(zai)辅(fu)(fu)助(zhu)色(se)(se)(se)红色(se)(se)(se)底(di)上(shang)使(shi)用(yong)时,辅(fu)(fu)助(zhu)图形(xing)色(se)(se)(se)彩(cai)为标准色(se)(se)(se)红色(se)(se)(se)并将透明度降(jiang)低至70%;当在(zai)白(bai)色(se)(se)(se)底(di)上(shang)使(shi)用(yong)时,辅(fu)(fu)助(zhu)图形(xing)色(se)(se)(se)彩(cai)K90的灰色(se)(se)(se),透明度降(jiang)低至10%。




点击下(xia)载辅助图形(xing)(AI格式)


注:由于不(bu)同的(de)(de)印(yin)刷机(ji)所呈现的(de)(de)效果不(bu)同,辅助图(tu)(tu)形在(zai)红底(di)上使用(yong)时,可根(gen)据实际(ji)情况在(zai)50%—70%区(qu)(qu)间(jian)中选取适合的(de)(de)透明度使用(yong);辅助图(tu)(tu)形在(zai)白底(di)上使用(yong)时,可根(gen)据实际(ji)情况在(zai)5%—10%区(qu)(qu)间(jian)中选取适合的(de)(de)透明度使用(yong)。




东华大学(xue)VI体系的专用(yong)(yong)字体中(zhong)文选(xuan)(xuan)用(yong)(yong)思(si)源(yuan)宋(song)体CN系列,英文选(xuan)(xuan)用(yong)(yong)Century系列,适用(yong)(yong)于(yu)内(nei)部办(ban)公、传(chuan)播(bo)物料(liao)、宣(xuan)传(chuan)资料(liao)、广告宣(xuan)传(chuan)品、印(yin)刷文件等。

此处还规范了两种通用字体:

1.中文(wen)选(xuan)(xuan)(xuan)用(yong)思源(yuan)黑体(ti)CN系列(lie),英文(wen)选(xuan)(xuan)(xuan)用(yong)Myriad Pro系列(lie),此款中英文(wen)字体(ti)仅(jin)作(zuo)(zuo)为专用(yong)字体(ti)的(de)替代字体(ti),即当(dang)专用(yong)字体(ti)在传达(da)时无法达(da)到(dao)预期(qi)时可选(xuan)(xuan)(xuan)择此款字体(ti)作(zuo)(zuo)为替代,如内部办公用(yong)品、印(yin)刷文(wen)件(jian)等;

2.中文选用(yong)微软雅黑系列(lie),英文选用(yong)Arial系列(lie),此(ci)款中英文字(zi)体为电脑自(zi)带字(zi)体,主要用(yong)于Office办公文件(jian),如PPT、Word、Excel或邮件(jian)签(qian)名等。



注:要正确应用(yong)VI体(ti)系,必(bi)须完整安装该(gai)系列字体(ti)于电脑(nao)中(zhong)。




在常规版(ban)面的基础上,我(wo)们(men)规定了具体的标识大小,请参照下(xia)图找到合适(shi)的标志尺(chi)寸数据(均适(shi)用(yong)于(yu)横(heng)版(ban)及竖版(ban))。

由于标准纸(zhi)大(da)小为倍数关(guan)系逐级(ji)递(di)增(zeng),所以相对的(de)(de)标志(zhi)大(da)小亦等量逐级(ji)递(di)增(zeng)。超(chao)出(chu)A1大(da)小的(de)(de)纸(zhi)张尺寸请(qing)等比计算,得到正确(que)的(de)(de)标志(zhi)大(da)小。






东(dong)华大学校徽标(biao)(biao)准组合是每个版面上的(de)品(pin)牌(pai)识(shi)(shi)别(bie)符号。为了(le)确保品(pin)牌(pai)标(biao)(biao)识(shi)(shi)易于识(shi)(shi)别(bie)和辨认,我(wo)们(men)可根据版面需要(yao)将品(pin)牌(pai)标(biao)(biao)识(shi)(shi)放于①②③④任一个角(jiao)的(de)位置。

我们在(zai)版(ban)面中(zhong)具体定义(yi)了(le)标识(shi)与(yu)版(ban)面边缘的(de)距离(li),即以(yi)校徽的(de)高度为(wei)一个单位(wei)a,其所在(zai)画面中(zhong)的(de)位(wei)置与(yu)版(ban)面边缘的(de)距离(li)不能(neng)小于0.8a,请(qing)严(yan)格按(an)照(zhao)规范(fan)使用制作。






校徽在图片中(zhong)使(shi)(shi)用(yong)(yong)时分为(wei)(wei)(wei)两种情况——浅(qian)色背(bei)景与(yu)深色背(bei)景。当(dang)标(biao)(biao)志(zhi)在浅(qian)色背(bei)景与(yu)深色背(bei)景上使(shi)(shi)用(yong)(yong)时,为(wei)(wei)(wei)保证标(biao)(biao)志(zhi)的识(shi)别度,请如右侧所示,将(jiang)标(biao)(biao)志(zhi)放置(zhi)透明(ming)度为(wei)(wei)(wei)90%的白(bai)色品牌框中(zhong)使(shi)(shi)用(yong)(yong)。







名片

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席卡

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