天龙八部

标识系统

东华大学视觉形象识别规范

东华大学视觉形象识别规范包含基础系统和应用系统2个部分。基础部分包括“校徽规范及组合形式”和“视觉识别系统规范”,规定了校徽、校训的规范使用和禁止使用模式,以及标准色、辅助图形、专用字体等的规范使用方式。应用部分明确了学校的基本元素在行政办公系统、多媒体系统、印刷出版物宣传系统、人力资源系统、会务系统以及附属品系统中的应用规范,根据辅助图形在实际情况中所遇到的不同载体,规范制定其在传播载体中的位置与比例关系,便于统一学校视觉形象,确保在应用基本元素时能体现最佳效果。

点(dian)击下载基础部(bu)分完整规范



学(xue)(xue)校(xiao)徽标是(shi)学(xue)(xue)校(xiao)的(de)(de)象征,是(shi)学(xue)(xue)校(xiao)办学(xue)(xue)理(li)念和文(wen)化(hua)精神的(de)(de)具体(ti)体(ti)现,是(shi)学(xue)(xue)校(xiao)历史传统、办学(xue)(xue)定位和发展追求的(de)(de)文(wen)化(hua)凝练。

东(dong)华(hua)大学标(biao)志(zhi):内含“Donghua”拼音首字母DH的(de)(de)(de)变形;标(biao)志(zhi)中的(de)(de)(de)图(tu)案(an)意指太阳(yang)、月(yue)亮,寓(yu)意东(dong)华(hua)传承的(de)(de)(de)人类文明(ming)与日月(yue)同辉(hui)(hui);图(tu)案(an)也意指经线和纬线绣成(cheng)的(de)(de)(de)锦(jin)缎,表(biao)明(ming)东(dong)华(hua)大学源(yuan)自以纺(fang)织(zhi)为特色的(de)(de)(de)学校,蕴(yun)含了东(dong)华(hua)大学学科(ke)发展(zhan)的(de)(de)(de)历史,同时(shi)也昭(zhao)示东(dong)华(hua)大学在原有特色的(de)(de)(de)基础上(shang),学科(ke)领(ling)域(yu)不断拓展(zhan),科(ke)研(yan)成(cheng)果(guo)被广泛应用于航(hang)天(tian)、军事、建筑、环(huan)保、新材料等高科(ke)技领(ling)域(yu),创造出顶天(tian)立地、与日月(yue)同辉(hui)(hui)的(de)(de)(de)光辉(hui)(hui)业(ye)绩,表(biao)示东(dong)华(hua)大学蒸(zheng)蒸(zheng)日上(shang),蕴(yun)含着勃(bo)勃(bo)的(de)(de)(de)生机。


点击下(xia)载校(xiao)徽标准稿(gao)(AI格式)





1.标准(zhun)(zhun)色是(shi)象征东华大(da)学精神及学校文化的重要因(yin)素,通过视觉(jue)传达产生强烈印象,达成色彩在品(pin)牌视觉(jue)识别中(zhong)的作用。所有印刷(shua)材(cai)料应当严(yan)格按照标准(zhun)(zhun)色卡的色彩标准(zhun)(zhun)执行。




2.在(zai)充分使(shi)用标(biao)准(zhun)色(se)的(de)基(ji)础上(shang),开发出此辅(fu)助(zhu)色(se)彩。辅(fu)助(zhu)色(se)彩由标(biao)准(zhun)色(se)演变而(er)来,色(se)彩的(de)气质(zhi)、感受与标(biao)准(zhun)色(se)相辅(fu)相成,但在(zai)识(shi)别体(ti)系中不占据主要位置。灵活的(de)使(shi)用辅(fu)助(zhu)色(se)彩以起到(dao)活跃整体(ti)气氛与辅(fu)助(zhu)识(shi)别的(de)作用,如(ru):可在(zai)多媒体(ti)、办(ban)公(gong)用品、宣传品等(deng)物料上(shang),可视具体(ti)情(qing)况选(xuan)择(ze)辅(fu)助(zhu)颜色(se)使(shi)用。




彩模式名(ming)词解释

专色(PANTONE):在平面印刷中无需必须使用,依据具体材质工艺而定,色彩以铜板纸四色印刷色彩为准。

四色(CMYK):四色印刷,主要应用于平面印刷载体( 纸制材质),色彩以铜板纸印刷色彩为准。

屏幕显示色彩(RGB):由于各种显示设备的色彩模式的差异,屏幕打印色彩以铜板纸四色印刷色彩为准。


注:在实际应用中,由于不同材质与印刷(shua)技术的(de)差异,小范围的(de)色(se)差被允许。




标(biao)准(zhun)字体确立了同等(deng)(deng)的(de)视觉传达效果,在对外宣传中不可用其它字体代替,但在学校文(wen)件(jian)等(deng)(deng)正文(wen)中可使(shi)用本手(shou)册指(zhi)定(ding)的(de)专用字体,使(shi)用时请以(yi)电子文(wen)件(jian)或标(biao)准(zhun)样(yang)本为(wei)依据,保证与学校整体形象(xiang)统一。








品(pin)牌标(biao)识(shi)(shi)体现品(pin)牌价值(zhi),彰显文(wen)化核心。标(biao)识(shi)(shi)作(zuo)为整(zheng)个形(xing)象中最重要(yao)的(de)识(shi)(shi)别元(yuan)素,在任(ren)何情况下(xia)不得随意更改。本手册(ce)在下(xia)面(mian)的(de)章(zhang)节中严格规(gui)范了品(pin)牌标(biao)识(shi)(shi),以确保传播使用(yong)(yong)时视(shi)觉识(shi)(shi)别形(xing)象的(de)完整(zheng)统一(yi),避免错用(yong)(yong)、误用(yong)(yong)。

品牌标(biao)识绝(jue)不可另行创造,标(biao)准字体不可另行替换,本(ben)指引可以协助您准确(que)地复制品牌标(biao)识,确(que)保使(shi)用(yong)(yong)(yong)时完(wan)整和统一(yi)(特殊应(ying)用(yong)(yong)(yong)中标(biao)志图形可独立(li)使(shi)用(yong)(yong)(yong))。对于印刷应(ying)用(yong)(yong)(yong),请(qing)选择(ze)(ze)CMYK的色彩模式;对于屏(ping)幕显(xian)示应(ying)用(yong)(yong)(yong),请(qing)选择(ze)(ze)RGB的色彩模式。



点击下载校(xiao)徽与(yu)标(biao)准字组合(AI格式)




辅助图形(xing)设(she)计元(yuan)素来源于(yu)经(jing)纬(wei)线、年轮、指(zhi)纹、中(zhong)(zhong)国(guo)结(jie)等。“经(jing)纬(wei)线”意指(zhi)绣成的(de)(de)锦缎(duan),“年轮”寓意“十年树木,百年树人”,“指(zhi)纹”代(dai)表以(yi)学(xue)生(sheng)的(de)(de)全面发展与成才(cai)为中(zhong)(zhong)心,“中(zhong)(zhong)国(guo)结(jie)”则体现(xian)中(zhong)(zhong)华民族的(de)(de)文化精髓和民族特(te)质,将以(yi)上(shang)设(she)计元(yuan)素结(jie)合(he),突出了东华大学(xue)的(de)(de)历史(shi)文化积淀(dian)和内涵(han)凝练以(yi)及(ji)新时代(dai)下对纺(fang)织的(de)(de)新解读和设(she)计表达(da)。

辅(fu)(fu)助(zhu)(zhu)图形可在(zai)两种底(di)(di)(di)色上运用,即(ji)辅(fu)(fu)助(zhu)(zhu)色红色底(di)(di)(di)与白色底(di)(di)(di)上使用。当在(zai)辅(fu)(fu)助(zhu)(zhu)色红色底(di)(di)(di)上使用时,辅(fu)(fu)助(zhu)(zhu)图形色彩为标准色红色并将(jiang)透(tou)明度(du)降(jiang)低至70%;当在(zai)白色底(di)(di)(di)上使用时,辅(fu)(fu)助(zhu)(zhu)图形色彩K90的灰(hui)色,透(tou)明度(du)降(jiang)低至10%。




点击下载辅助图形(AI格式)


注:由于不同的(de)印刷机所呈(cheng)现的(de)效果(guo)不同,辅助(zhu)(zhu)图形在(zai)红(hong)底上使(shi)用时,可根据实(shi)际情况(kuang)(kuang)在(zai)50%—70%区(qu)间(jian)中(zhong)(zhong)选取(qu)适合的(de)透(tou)明度使(shi)用;辅助(zhu)(zhu)图形在(zai)白底上使(shi)用时,可根据实(shi)际情况(kuang)(kuang)在(zai)5%—10%区(qu)间(jian)中(zhong)(zhong)选取(qu)适合的(de)透(tou)明度使(shi)用。




东(dong)华大学VI体系的专(zhuan)用(yong)字(zi)体中文(wen)选用(yong)思源宋体CN系列(lie),英文(wen)选用(yong)Century系列(lie),适用(yong)于内部办公、传(chuan)播物料(liao)、宣传(chuan)资(zi)料(liao)、广(guang)告宣传(chuan)品、印(yin)刷文(wen)件等。

此处还(hai)规(gui)范了(le)两种(zhong)通用字(zi)体:

1.中文(wen)选(xuan)(xuan)用思(si)源黑(hei)体(ti)(ti)(ti)CN系(xi)列,英(ying)文(wen)选(xuan)(xuan)用Myriad Pro系(xi)列,此款中英(ying)文(wen)字(zi)体(ti)(ti)(ti)仅作为专用字(zi)体(ti)(ti)(ti)的替代(dai)字(zi)体(ti)(ti)(ti),即(ji)当(dang)专用字(zi)体(ti)(ti)(ti)在传达(da)时(shi)无法达(da)到预期时(shi)可选(xuan)(xuan)择此款字(zi)体(ti)(ti)(ti)作为替代(dai),如内部办公用品、印刷文(wen)件(jian)等(deng);

2.中文(wen)选用微(wei)软雅黑系列,英(ying)文(wen)选用Arial系列,此款中英(ying)文(wen)字体(ti)为电(dian)脑(nao)自(zi)带(dai)字体(ti),主(zhu)要用于Office办公文(wen)件,如PPT、Word、Excel或邮件签名等。



注:要正确应(ying)用VI体系,必(bi)须完整安装该系列字体于电脑中(zhong)。




在常规版面的基(ji)础上,我们规定了具体的标识大小,请参照下图(tu)找到合(he)适(shi)的标志尺寸(cun)数据(均适(shi)用(yong)于(yu)横版及竖版)。

由于标准纸大小(xiao)(xiao)为倍数关系逐(zhu)级递(di)增,所以相对(dui)的(de)标志(zhi)大小(xiao)(xiao)亦等量(liang)逐(zhu)级递(di)增。超出A1大小(xiao)(xiao)的(de)纸张尺(chi)寸请等比(bi)计(ji)算,得到正确的(de)标志(zhi)大小(xiao)(xiao)。






东(dong)华大学校徽标(biao)准(zhun)组合是每个版(ban)面上的(de)品(pin)牌识(shi)别符号(hao)。为了确(que)保品(pin)牌标(biao)识(shi)易于(yu)识(shi)别和辨认(ren),我们可(ke)根据版(ban)面需要将品(pin)牌标(biao)识(shi)放于(yu)①②③④任一个角(jiao)的(de)位置(zhi)。

我们在版面中具体定义(yi)了(le)标识与版面边缘的距离,即以校徽的高度为(wei)一个单(dan)位a,其(qi)所(suo)在画面中的位置与版面边缘的距离不能(neng)小于0.8a,请(qing)严(yan)格按(an)照规范使用制作。






校(xiao)徽在图片(pian)中(zhong)使用(yong)时(shi)分(fen)为两种(zhong)情况——浅色(se)背(bei)(bei)景(jing)与(yu)深色(se)背(bei)(bei)景(jing)。当(dang)标志(zhi)在浅色(se)背(bei)(bei)景(jing)与(yu)深色(se)背(bei)(bei)景(jing)上(shang)使用(yong)时(shi),为保(bao)证标志(zhi)的(de)识别度,请(qing)如右侧所示,将标志(zhi)放置透明(ming)度为90%的(de)白色(se)品牌框(kuang)中(zhong)使用(yong)。







名片

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文件夹

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席卡

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关(guan)于(yu)东华(hua)大学

东华大学是教育部直属、国家“211工程”、国家“双一流”建设高校。学校秉承“崇德博学、砺志尚实”的校训,不断开拓奋进,
已发展成为以纺织、材料、服装、设计为优势,特色鲜明的多科性、高水平大学。

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